设想品牌设计

品牌设想三部曲

设想品牌设计

品牌设想三部曲:

STEP 01:发现
将分析转化为洞察
通过调研、市场分析和战略评估,找到品牌首要关注对象,并深入洞察目标用户、竞争对手、品牌特性和关键市场机会。为之后的设计及交付锁定方向。
[品牌定位——制定目标顾客群体和首要关注对象]

STEP 02:设想
将洞察转化为创意
我们生成一系列的创新方法和概念,挖掘与消费者建立感情维系的重要基因,为客户面对的挑战提供更为全面彻底的解决方案。所有概念在经过不断的审查、试验、改进后最终成为创新驱动力。
[品牌定义——定义品牌资产并将其转化为传播战略]

STEP 03:成真
将创意转化为现实
在这一阶段,我们将为所有的项目细节附上详细说明,整理归档后交付给客户执行, 或者我们亲自监控整个生产流程,来保证创意能精确地转化为现实。
[品牌传播——优化产品及服务形象和植入计划]

 

| 发现DISCOVER |

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明确方向,发现新机会——做什么?不做什么?为什么要做?为谁做?目标在哪里?
01客户认识
对客户群进行细分,具有相似特征的归为一类,通过客户细分,学习目标消费者行为模式,企业可以更好的设定目标人群合理的分配市场资源,以取得最大利益。
02品牌审查
对品牌发展战略(包括品牌定位、差异化依据、市场地位及消费者意见)及品牌识别体系(品牌符号、宣传媒介及广告推广等)进行全面系统的审查。
03品牌洞察
专业的品牌洞察力能够协助管理团队做出决策,争取更大的市场份额,扩展新业务。具体包括了解消费者对目标品牌及竞争品牌的偏好、分析目标品牌的优劣势、了解目标客户的需求以及提供战略性建议等。
04品牌机会
基于对市场、竞争、消费者以及品牌本身的具体认识,分析品牌成长、共享以及继续扩张的机会

 

| 设想CISOME |

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创新设想,完善品牌价值模型——
品牌资产必须以书面形式确定,以保证其持续性。价值模板是记录品牌定位的有效工具。
这是一套定义品牌各方面特征(包括视觉元素、品牌信息、品牌认知和品牌实施)的准则。它鲜明有力的阐释了品牌存在的原因,通常用来定义品牌的基本特征,如视觉效果、价值、个性、承诺、主要关联等。
01总体品牌价值
一个唤起灵感的、易记忆的、朗朗上口的概念;
是品牌希望在主要目标客户群心目中建立的远远超过竞争对手的概念。
02战略品牌价值:
一般3-5点,包含
A、功能性诉求;
B、体验、关系或情感性诉求概念;
C、信任原因概念
这些概念对总体品牌价值形成支撑,并且是品牌希望长期代表的。
03品牌性格:
品牌的长期的、独特的个性、形象、态度决定了客户长远的对品牌的喜爱程度往往采用拟人化表达方式
04执行层面品牌资产:
一系列具体的可长期拥有的品牌知产;
例如,品牌标识,包装广告语,品牌故事。
05视觉识别
对品牌的独特、长期一致的视觉表达客户在所有接触点能立即识别,
并与品牌相联系往往需要一个有颜色表达的附件。

 

| 成真COMETURE |

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创新,让设想成真——
品牌的贯彻与实施,通过品牌基因生长而成的不同元素(如标志、色彩、形式编排、超级图形及图像等),应用于不同的接触点(如包装、广告、互联网零售终端等),以体现品牌独特的魅力。
01产品及服务包装
产品是否经过优良的设计则决定了人们的品牌体验。为此,我们将对消费者的了解视作卓越设计的法门。为产品提供保护容器,同时通过结构设计、包装图形以及产品造型或服务形式等手段对品牌定义进行物化的表现,创造美好体验。
02零售体验及终端形象
有效的终端形象不但可以引导参观者进行参观,更是一次融入品牌的美好体验,使品牌跟环境的有机融合,达到平衡,切入目标消费者的情感,实现品牌价值在目标客群心中的定义。
03交互设计
设想的交互设计开创数字、在线、手机多种用户体验服务,通过互联网、移动互联网及其他终端设备等交互科技手段,为客户提供多媒体的品牌体验,更好的展现客户的品牌形象。
04媒介及广告设计
多样化的服务,包括画册、说明书等印刷品,海报单张、报纸广告、户外广告、互联网广告等营销媒介设计,新媒体以及其他形式的媒体宣传资料。
05品牌协同管理
追踪品牌表现及品牌价值的评价体系,通过正确引导,在企业内部建立系统化的协同合作是方式,激励员工自我改善,从而通过员工有效的兑现并传递品牌承诺的内容以及给用户良好的品牌体验。

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